Основные ОТТ-сервисы в России
- Опубликовал: KalovskiyBronislav 2020-10-29
OTT – это новое поколение интернет-телевидения на базе технологии IPTV. В 2021 году российский рынок стримингового видеосервиса вырос на 50% по сравнению с предыдущим годом. По прогнозам аналитиков, он будет расти на 12% ежегодно вплоть до 2023 года. Современные пользователи готовы платить за мобильность, им важно получить необходимый контент в удобном для них месте и в удобное время.
OTT-телевидение решает этот вопрос – сервис предоставляет качественный видеоконтент в любом месте и на любом устройстве, главное – иметь доступ к интернету. Рынок OTT-сервиса постоянно расширяется, но в нем обозначилось несколько лидеров.
ОТТ TV. Матчасть
В медийном сообществе нет однозначного определения термина ОТТ (over-the-top TV). Некоторые считают, что OTT – это интернет-телевидение, другие – что это возможность просмотра телеканалов на смарт-телевизорах и мобильных устройствах, для третьих это технология передачи данных посредством юникаст сообщений. Мнения сходятся в одном: ОТТ – это не IPTV, но это определение, мягко говоря, не точное. Попробуем разобраться.
Причина путаницы и разницы мнений в том числе в недостаточно верном определении OTT в открытых источниках. Процитируем Википедию:
Технология OTT (аббр. от англ. Over the Top) — метод предоставления видеоуслуг через Интернет. Термин OTT означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются, как правило, только через управляемую самим оператором сеть с гарантированным QoS (QoE).
Что не так? Для ответа посмотрим на стек протоколов IP:
Опытному специалисту с первого взгляда видно, что все протоколы передачи данных идут поверх основного протокола IP, следовательно, любая, используемая для передачи видео, технология (хоть мультикаст, хоть юникаст) – это IPTV. Нет разделения на передачу данных по глобальной сети Интернет или по внутренней управляемой сети. Отличаются только сами протоколы передачи видео, но все они строятся поверх протокола IP, а это IPTV по определению.
Что же тогда за технология такая ОТТ, и чем она отличается от IPTV? Мы считаем, что их вообще нельзя сравнивать напрямую, это разные явления. В действительности ОТТ – не технология передачи данных. Это не технический, а маркетинговый термин, показывающий, что услуга предоставляется поверх имеющейся инфраструктуры, зачастую принадлежащей третьим лицам. Так, можно считать площадку интернет-заказов Aliexpress проектом OTT, так как для доставки товаров используются сторонние курьерские службы, в отличие от пиццерий, имеющих собственный штат доставщиков. Этот экзотический пример мы привели для подтверждения, что OTT модель не ограничивается интернетом. A в реальной жизни в OTT TV решениях используется именно технология IPTV.
Прежде чем обсудить несколько схем ОТТ решений, вспомним ещё один термин: Middleware IPTV. Так называемый Middleware относится к классу промежуточного программного обеспечения. Глядя на иллюстрацию ниже, становится понятно, почему.
Middleware выполняет роль координатора взаимодействия различных систем и находится между ними.
Вот несколько примеров IPTV решений, абсолютно равнозначных технологически, но в первом случае речь идет об OTT в рыночном понимании этого слова, а в другом – нет.
Первый вариант: оператор интерактивного телевидения предоставляет абоненту услугу в своей сети. Второй вариант: тот самый абонент смотрит доступные ему по подписке телеканалы вне дома (на работе или в гостях), где провайдером является другой оператор связи. Абонент использует свой смартфон или возит с собой приставку, или просто пользуется своим логином на чужом смарт телевизоре. В этом случае для абонента техническая часть остается прежней, в гостях он получает услугу, как дома, с помощью приложения своего оператора, но находится в другой сети. Это чистый ОТТ.
Отметим, что вариант 1 – это классика оказания услуг кабельного телевидения, предполагающая определенные требования к оператору, которые регламентируются правилами оказания услуг кабельного телевидения. Например, оборудование системы условного доступа и защиты контента должно иметь сертификат в области связи, бесплатное вещание каналов первого и второго мультиплекса с региональными вставками (за этим следит Роскомнадзор). ОТТ при этом такими правилами не регламентируется: как только абонент покидает территорию домашней сети, он он по закону перестает быть пользователем кабельного ТВ, и требования Минкомсвязи “исчезают” – ОТТ вне правового поля, оно не определено. Со сменой точки подключения изменяется порядок оказания услуги оператора связи. Грань между ОТТ сервисом и услугой кабельного телевидения пролегает по границе сети оператора связи.
ОТТ-сервис от услуг кабельного телевидения может также отличать наличие или отсутствие прямых договорных отношений. Обратите внимание на особенности работы контент-агрегаторов. Агрегатор в официальной терминологии – это тот же оператор связи, как и его клиенты-провайдеры. У агрегатора имеется лицензия на кабельное вещание и лицензионные договоры с телеканалами. Нет одного: собственной абонентской сети, поэтому он её арендует у операторов связи, с которыми работает (привет Антону Богатову!). Наличие договора аренды показывает, что агрегатор работает в правовом поле телевещания и оказывает кабельную услугу. Стоит расторгнуть договор аренды сети, продолжая предоставлять доступ к телевизионному контенту – процесс превращается в ОТТ сервис.
Наличие договора аренды сети в первом случае и отсутствие его во втором – разница, отделяющая классическую услугу кабельного телевидения от ОТТ сервиса.
Мы показали на примерах, что IPTV – это технология двойного назначения, позволяет строить решения внутри собственной сети в качестве услуг связи и вне сети в качестве ОТТ сервиса. Технические платформы, на которых строятся конкретные решения, в зависимости от описанных выше условий, обеспечивают работу ОТТ, либо IPTV моделям, либо одновременно. Нагляднее всего это прослеживается в работе глобальных облачных платформ, предоставляющих операторам системы middleware и CAS в аренду (технология PaaS). Окончательный выбор бизнес-модели – за оператором.
Таким образом, OTT (OTT TV) – это термин, обозначающий бизнес-модель, при которой видеосервис предоставляется клиенту напрямую от так называемого OTT-провайдера (поставщика или дистрибьютора контента) по инфраструктуре третьих лиц, при этом используется технология (например, IPTV), обеспечивающая отсутствие каких либо согласований/договоренностей на использование этой инфраструктуры.
P.S. Определение ОТТ из справочника Минкомсвязи – «OTT (от англ. Over the Top) — метод (формат), с помощью которого информация, набор данных (цифровой контент, файлы), разбивается на IP пакеты и доставляется от одного компьютера к другому по неуправляемой сети Интернет (по сетям сторонних операторов связи) от источника к получателю. Принципиальное отличие OTT от IPTV заключается в том, что интернет-провайдер сети не контролирует OTT-сервис, а OTT-сервис не контролирует сеть (и не гарантирует качество сигнала)».
Пишите в комментариях предположения, откуда списано определение и каков гонорар автора справочника 
Ivi
В 2021 году онлайн-кинотеатр Ivi.ru имел самую большую аудиторию – 36% от общего числа зрителей. Часть фильмов и сериалов доступна бесплатно (это возможно за счет показа рекламных роликов до, во время и после просмотра). Фильмы на языке оригинала и премьеры, а также лидеры проката доступны при платной подписке. Просмотр видео доступен через браузер или приложение на телефоне или телевизоре (вы можете использовать до 5 устройств). Стоимость месячной подписки по состоянию на июль 2021 года – 399 рублей[1]. При покупке подписки на больший срок цена в пересчете на месяц будет меньше.
Смартфоны
По данным соответствующих подразделений глобальной сети Google В4, по итогам 2021 года 29% пользователей смартфонов в России распространяют и смотрят видеоинформацию через приложения Instagram, ВКонтакте, Facebook Messenger и другие, что означает, что смартфон проявляет себя в настоящее время как массовый базовый “второй экран”. Более того, производители этих аппаратов обозначили порядка 15 направлений развития технологий производства смартфонов в 2021 году, что делает их использование в ОТТ-технологиях базовым.
Стоит упомянуть о модном дизайне смартфонов, называемом безрамочным. Экран смартфона с таким дизайном занимает более 90 % площади смартфона. И это является привлекательным при просмотре теле- и видеоконтента. Одной из первых является модель MiMix фирмы Xiaomi с процессором Snapdragon 821. Над смартфонами с огромным экраном работают также компании Huawei и Sumsung. За счет использования мощных и недорогих аппаратных платформ, а также снижения стоимости экранов стандарты Full HD и HD станут обычными для бюджетных моделей безрамочных смартфонов 2021 года.
Привлекательным для пользователя также является все более частое использование в смартфонах 2021 года экранов стандарта Amoled, которые по уровню насыщенности и контрасту превосходят обычные IPS-матрицы. Передовыми в этой области являются разработки компаний Samsung и Apple.
Очень важным в разработках смартфонов 2021 года является использование графеновых аккумуляторов, которые имеют характеристики, превосходящие характеристики литий-ионных, прежде всего в скорости зарядки. Графеновый аккумулятор заряжается за треть времени от продолжительности зарядки литий-ионного той же емкости. А в режиме быстрой зарядки для стандартной емкости графенный аккумулятор заряжается за несколько минут. Удельная емкость графеновых аккумуляторов составляет 1000 Вт?ч/кг при напряжении 2,3 В. У обычных литий-ионных аккумуляторов этот показатель в пять раз меньше и составляет 200 Вт?ч/кг. К тому же они очень легкие, что позволяет уменьшить вес смартфона. Новая технология Quik Charge 4.0 компании Qualcomm позволяет зарядить обычный литий-ионный аккумулятор до 100% зарядки за 30 минут.
Таким образом, эти и другие перспективные разработки еще более укрепляют позицию смартфона как “второго экрана” в ОТТ-технологиях.
Okko
Второе место по количеству пользователей у Okko. После выкупа его компанией Рамблер позиции сервиса выросли на 96% за год. Как и у большинства аналогов, с учетной записью Okko доступны к просмотру тысячи фильмов, сериалов, мультфильмов, программ, концертов и спектаклей на 5 любых гаджетах.
Стоимость подписки – от 199 до 799 рублей в месяц при покупке пакетных предложений на 10, 30 и 40 тысяч доступных наименований фильмов и сериалов. Есть также тематические пакеты (например, “Paramount+”, “Амедиатека” и другие) по цене от 199 до 599 рублей.
Megogo
Это один из самых технологичных сервисов, транслирующий кабельные и эфирные каналы. Из обширной библиотеки видеоконтента сервис формирует для пользователя собственные пакеты каналов. На Megogo можно просматривать телепрограммы, фильмы, сериалы:
- часть из них доступны бесплатно, но вам будет показываться реклама (несколько рекламных роликов перед началом, а также баннеры во время просмотра);
- другие доступны при подписке на месячный пакет (есть несколько вариантов – от 197 руб. за минимальный до 597 руб. за премиальный пакет);
- премьеры, которые идут в кинотеатрах (их можно взять напрокат или купить навсегда).
После привязки карты к сервису, вы сможете покупать или арендовать фильмы в один клик. Вы можете подключить к аккаунту 5 различных устройств.
В Megogo активно работает бонусная система для клиентов. Вы можете получить бонусы за оценки фильмов, комментарии, рекомендации в соцсетях и активное использование сервиса.
Особенности
ОТТ-сервис в настоящее время у нас не считается методом доставки видеоконтента, которым являются эфирное, кабельное, спутниковое и IP-вещание. Все эти способы доставки событийного информационного ряда, сопровождаемого еще синхронно звуковым рядом, непрерывны, запрограммированы на каждый отрезок времени и рассчитаны на большую аудиторию одновременного просмотра.
Доставка ОТТ-контента является персонифицированной. Если раньше, при традиционном вещании, зрителю предлагалась программа передач и телезритель выбирал из нее то, что хотел просмотреть, а если не находил то, что ему нравится, переключался на просмотр программы на другом канале, то сейчас зрителю предлагается самому программировать свой просмотр. Ведь телевизионные каналы отличаются по тематике программ и рассчитаны на разные аудитории.
Естественно, что ОТТ-сервисы являются более популярными в первую очередь среди зрителей до 30 лет. Эти технологии являются “родными” достижениями Интернета. А там – социальные сети, в которых “сидит” в основном молодежь, так как они позволяют общаться в режиме реального времени с гарантированной обратной связью. Кроме этого, в такой ситуации лояльность к ОТТ-технологиям перетекает из одного возрастного сегмента поколений в другой.
ОТТ-сервисы научились работать с соцсетями и выуживать персонифицированный контент на основании предпочтений и отзывов пользователей Интернета в соцсетях. А появление облачных сервисов типа Paas (Plat-form-as a Servise) Saas (Softweare-as-Servise) и прочих вообще упростило организацию такого сервиса ОТТ, как VoD (видеопросмотр по запросу). В этом случае оператору не нужно особенно тратиться на создание и организацию своих предложений.
Запуск VoD сервиса сводится к подключению подготовленной видеобиблиотеки к облачному серверу и оказанию услуги просмотра, формируя персонифицированные потоки любому числу независимых зрителей в режиме онлайн. Все составляющие схемы организации услуги VoD уже содержатся в облачной платформе. Вопрос упирается только в оплату облачных мощностей. Облачные платформы также имеют очень эффективные способы доставки персонализированной рекламы.
Следует отметить, что ОТТ-технологии – это не только VoD сервисы и онлайн-кинотеатры. Это понятие включает в себя и множество других видов услуг Интернета. Так, на международной конференции “Развитие ОТТ-услуг в России – ОТТ Russia 2016”, прошедшей в Москве в отеле “Holiday Inn Suschevsky” 19 октября 2021 года, было отмечено, что понятие ОТТ включает в себя такие услуги, как интернет-телеметрия, Интернет вещей (IoT), видеосвязь и еще пять-шесть видов интернет-услуг.
Амедиатека
OTT-сервис является детищем одной из крупнейших российских кинокомпаний “Амедиа”. Она занимается производством фильмов и сериалов, которые наряду со множеством других представлены в онлайн-кинотеатре. Этот проект получил статус Home of HBO в России, что дает ему эксклюзивное право показа продуктов американской компании. Кроме того, Амедиатека сотрудничает с такими известными мировыми студиями, как Showtime, FOX, ABC studios, BBC, CBS.
Стоимость основной подписки – 599 рублей, есть пробный период длительностью одна неделя.
IPTV на основе облака
Прежде традиционные игроки телеком-рынка высказывали опасения насчет того, что ОТТ всех «съест». Но прошло время, и мы видим, что операторы не только не видят угрозы своему бизнесу со стороны этой технологии, но и запускают услуги IPTV на платформе ОТТ. Именно по такой бизнес-модели пошла (ТТК), реализовавшая свой проект в сотрудничестве с ООО «Лайфстрим» (бренд «Смотрёшка»). Как объяснили корреспонденту «Теле-Спутника» участники данного проекта, самостоятельный запуск услуги занимает время и требует серьезных финансовых вложений, что в наше сложное с экономической точки зрения время приемлемо не для всех. Использование же готовой платформы облачного телевизионного сервиса позволяет решить все проблемы одним махом.
Вместе с тем «ТрансТелеКом» закупает контент самостоятельно. У оператора заключены договоры с рядом поставщиков, плюс ведутся переговоры с онлайн-кинотеатрами. Абонентам доступно интерактивное ТВ, включая HD-каналы с возможностью перемотки эфира, паузы, просмотра завершившихся программ. Запланирован выход приложения для Smart TV, смартфонов и планшетов на Android/iOS, а также запуск видео по запросу. Подход «ТрансТелеКома» интересен тем, что компания готова предоставлять услуги цифрового ТВ в сетях других операторов. Добавим, что прибыль делится между партнерами по схеме revenue sharing.
Netflix
Netflix – американская платформа для просмотра фильмов и сериалов. Вы не сможете смотреть телеканалы, но фильмов и сериалов вам хватит на всю жизнь. Компания также занимается производством видеоконтента. Большая часть материалов представлена на английском языке, но есть и фильмы с русской озвучкой. У Netflix очень удобный медиаплеер, который работает на всех устройствах. После регистрации вы можете воспользоваться бесплатным тестовым периодом длительностью 1 месяц. Количество доступных устройств зависит от тарифного плана. В “российской версии” сервиса доступны три тарифа, привязанные к евро (в диапазоне 8-12 евро в месяц, что по текущему курсу составляет 655-983 руб.)
Другие OTT-сервисы
Большая часть российской аудитории уже отдала предпочтение крупным OTT-сервисам, перечисленным выше. Но эта отрасль только недавно начала свое развитие, и другие игроки рынка, такие как Start, Premier, TVZavr, Кинопоиск, Яндекс Эфир, стремительно развиваются и наступают на пятки лидерам. В 2021 году готовятся к запуску несколько новых сервисов. Таким образом, несмотря на обилие пиратского контента, пользователи постепенно переходят на легальные сервисы.
[1]Цены актуальны на момент публикации!
mgtsinfo
